TikTokは今や世界で10億人以上のユーザーを抱える巨大プラットフォームとなり、ビジネスマーケティングにおいても無視できない存在となっています。

しかし、
「TikTokでビジネス展開したいけれど、どう始めればいいの？」
「効果的な運用方法がわからない」
という声をよく耳にします。

実はTikTokのビジネス活用には、通常のSNSマーケティングとは異なるコツやポイントが存在するのです。

本記事では、TikTokビジネスアカウントの設計から運用、さらには広告活用まで、成功のための具体的な方法を詳しく解説していきます。

TikTokビジネスアカウントの始め方と基本設定

ビジネスアカウントの作成手順と初期設定のポイント

TikTokビジネスアカウントの作成は、新規登録と既存アカウントからの切り替えの2つの方法があります。

新規でアカウントを作成する場合は、TikTok for Businessの公式ページから手続きを進めます。メールアドレスまたは電話番号と任意のパスワードを入力するだけで、簡単に始められます。

なお、ビジネスアカウントの場合、他のSNSアカウントとの連携機能は利用できませんのでご注意ください。

すでにプライベートアカウントをお持ちの方は、アプリ内での切り替えが可能です。

プロフィール画面から「設定とプライバシー」→「アカウント管理」と進み、「ビジネスアカウントに切り替える」を選択します。確認画面で「次へ」をタップすれば切り替えは完了です。

ビジネスアカウントでは、詳細な分析機能や広告配信機能が利用可能になるため、マーケティング活動を本格的に展開したい企業や個人事業主の方に特におすすめです。

プロフィール最適化とブランディングのコツ

TikTokビジネスアカウントのプロフィール設定は、ブランドの第一印象を決める重要な要素です。

①プロフィール画像には企業ロゴや商品イメージを使用し、一目で業種や事業内容が伝わるようにします。

②ビジネスカテゴリーは、提供するサービスや商品に最も適した項目を選択します。

③プロフィール文には、企業の特徴や提供価値を簡潔に記載し、公式サイトやECサイトのURLも必ず掲載しましょう。

④ビジネスアカウントでは、問い合わせボタンやショッピング機能など、独自の機能が利用可能です。

これらを活用することで、フォロワーとの接点を増やし、商談や購入へのスムーズな誘導が可能になります。アナリティクス機能で訪問者の行動を分析し、より効果的なプロフィール設定を目指しましょう。

セキュリティ設定とプライバシー管理の重要ポイント

TikTokビジネスアカウントのセキュリティ管理は、企業の信頼性を守る重要な要素です。

①本人確認の徹底
二段階認証を有効にし、SMSや認証アプリを使用したログイン時の本人確認を徹底しましょう。
パスワードは大文字、小文字、数字、記号を組み合わせた12文字以上の複雑なものを設定します。

②利用する場所
公共のWi-Fiなどのセキュリティが不安な環境でのアクセスは避け、信頼できるデバイスのみを使用することが重要です。
プライバシー設定では、投稿やプロフィール情報の公開範囲を適切に管理します。

③権限の付与
複数の従業員でアカウントを運用する場合は、それぞれの役割に応じたアクセス権限を設定します。
これにより、誤操作や情報漏洩のリスクを最小限に抑えることができます。

④設定・更新
セキュリティ設定は定期的な見直しが必要です。TikTokのアップデートに合わせて設定を更新し、従業員への教育も継続的に行うことで、安全なアカウント運用が実現できます。

効果的なコンテンツ制作戦略とバズらせるコツ

ターゲット層に響く動画コンテンツの作り方

TikTokでビジネスを成功に導くには、ターゲット層に響く魅力的な動画コンテンツの制作が不可欠です。

①視聴者層の明確な設定

10代向けなら共感を呼ぶ「あるある動画」、20代向けならダイエットやメイク関連など、年齢層に合わせたコンテンツ選びが効果的です。

②企業色を抑えた自然な演出

露骨な宣伝は敬遠されがちなため、ユーザー目線での面白さを追求した動画作りが重要です。

③コンテンツの独自性

日々大量の動画が投稿されるTikTokでは、独自性のある内容で差別化を図ることが成功への鍵となります。

④投稿のタイミング

投稿のタイミングも重要で、朝7〜9時、昼11〜13時、夕方17〜19時、夜22〜24時といった視聴が集中する時間帯を狙うことで、より多くの視聴者にリーチできます。

トレンドを活用した投稿戦略とタイミング

TikTokのトレンドを効果的に活用するには、「For Youページ」を定期的にチェックし、最新のトレンドを把握することが重要です。

人気の音楽、ダンス、チャレンジなどのトレンドは、週単位で目まぐるしく変化するため、
トレンドを見つけたら、素早く参加することがバズるポイントです。

特に、新しいトレンドの初期段階で投稿すると、露出機会が大幅に増加します。
ハッシュタグ「#fyp」「#foryou」に加え、トレンド特有のハッシュタグを組み合わせることで、より多くのユーザーへのリーチが期待できます。

また、業界特有のトレンドにも注目しましょう。同業他社の投稿やインフルエンサーの動向を分析し、自社のブランドイメージに合うトレンドを選択することで、より効果的なコンテンツ制作が可能になります。

トレンドを取り入れる際は、企業らしさを残しつつ、TikTokらしい遊び心のあるアレンジを加えることがポイントです。

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動画編集テクニックと効果的な演出方法

TikTokで視聴者の心を掴むには、効果的な動画編集テクニックの活用が欠かせません。ここでは、特に活用したい3つの動画編集テクニックをご紹介します。

①インサート

まず、メイン映像に短い別映像を挿入する「インサート」は、商品の特徴や魅力を強調できる優れた手法です。例えば、商品紹介動画では、使用シーンのクローズアップを効果的に挿入することで、視聴者の購買意欲を高められます。

②ジェットカット

「えーっと」「あのー」といった無駄な間をカットする「ジェットカット」で、テンポの良い動画に仕上げましょう。これにより、視聴者は最後まで飽きることなく視聴を続けられます。

③アフレコ

クリアな音声を実現する「アフレコ」も重要です。周囲の雑音やエコーを排除し、メッセージを明確に伝えることができます。また、TikTokで流行している楽曲を使用することで、おすすめ欄への表示確率が高まり、より多くのユーザーへのリーチが期待できます。

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アカウント運用の効率化とパフォーマンス分析

投稿計画の立て方と運用効率化のポイント

TikTokの効果的な運用には、戦略的な投稿計画と効率的な運用体制の構築が不可欠です。

①投稿のタイミング

投稿の計画を立てる際は、ターゲット層の行動パターンを分析し、最適な投稿タイミングを設定しましょう。例えば、若年層向けのコンテンツであれば、夜間の投稿が効果的な場合があります。

②投稿テーマ作成

コンテンツ制作の効率化を図るため、週単位や月単位での投稿テーマを事前に決定します。これにより、撮影や編集作業を計画的に進められ、質の高い動画を安定して提供できます。

③トレンドの把握

また、トレンドの変化が早いTikTokでは、最新情報のキャッチアップが重要です。人気ハッシュタグや音楽トレンドを日々チェックし、企業のブランドイメージに合わせて柔軟に取り入れていきましょう。

④外部ツールの利用

運用の効率化には、専門知識を持つ外部パートナーの活用も検討価値があります。動画制作から分析まで、多岐にわたる業務を効率的に進められ、社内リソースを他の重要業務に振り向けることができます。

アナリティクスツールを使った効果測定

TikTokのアナリティクス機能を活用することで、投稿コンテンツの効果を正確に把握できます。

特に重要な指標が「地域別動画視聴数」です。この数値を分析することで、どの地域のユーザーに強く響いているかが明確になり、ターゲットを絞った効果的なマーケティング施策の展開が可能になります。

例えば、特定の地域での視聴傾向が強い場合、その地域のユーザーに特化したコンテンツを制作できます。

また、実店舗を持つビジネスであれば、視聴数の多い地域でクーポン配布などの来店促進施策を実施することで、オンラインからオフラインへの送客も期待できます。

さらに、フォロワー数の推移や動画の完走率、いいね数などの指標も併せて分析することで、より包括的なパフォーマンス評価が可能です。これらのデータを基に、コンテンツの改善や新たな施策の立案を行うことで、より効果的なTikTok運用を実現できます。

エンゲージメント向上のための改善施策

TikTokのエンゲージメント率を向上させるには、5つの重要な指標に注目する必要があります。

①「いいね数」・・・共感を誘う内容であることが重要

②「コメント数」・・・ユーザーとの活発なコミュニケーションで増やすことが可能

③「シェア数」・・・有用な情報や共感性の高いコンテンツ

④「保存数」・・・ハウツーやおすすめ情報など実用的な内容で向上を図れる

⑤「フォロー数」・・・投稿の一貫性と質の維持が増加に重要

これらの数値が高まると、TikTokのアルゴリズムで「質の高い投稿」と評価され、より多くのユーザーへの拡散機会が増えます。

ただし、これらの施策を個人で実施するのは容易ではありません。
そこで、TikTok運用に特化した専門家による運用代行サービスの活用が効果的です。専門的なノウハウを活用することで、効率的にエンゲージメント率を向上させることができます。

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TikTok広告の活用と効果的なプロモーション戦略

TikTok広告の種類と特徴

TikTok広告には、主に5つの広告フォーマットがあります。

①トップビュー（起動画面広告）
トップビュー広告とは、最もインパクトの高い「アプリ起動直後」に流れる広告です。
アプリ起動時に全画面表示されるため、高い認知度が期待できますが、500万円程度からと費用は高額です。

②リーチ & フリークエンシー
リーチ&フリークエンシーはブランド認知を目的とした予約型の広告になります。
CPMを購入時点で固定できるため、出稿量が多くてもCPMの大幅な上昇を防ぐことができ、大量の出稿を特定のタイミングで行う大手企業の出稿に利用される傾向にあります。

③ブランドエフェクト
「ブランドエフェクト」は、TikTokのエフェクト機能を利用して、ユーザーにエフェクトを使用してもらい認知を獲得するプランになります。3DやAR技術を活用した体験型広告で、商品の使用感や世界観を効果的に伝えられる点が魅力です。

④ブランドミッション
ブランドミッションは「ハッシュタグチャレンジ広告」とも称され、ユーザー参加型の広告で、拡散力が高く、ブランド認知向上に効果的です。

インセンティブを目的として質の高い投稿をクリエイターから引き出すことができ、投稿された動画をプロモートしてくれるため大きな認知を獲得することが期待できます。

⑤運用型広告
「運用型広告（Brand Auction）」は、企業が専用アカウントで自由に広告運用を行えるため、予算やターゲティングを細かく設定できます。

TikTok広告利用者のほとんどがこの運用型広告で広告出稿を行っており、費用を抑えることができる点が魅力的です。

広告タイプ	特徴	最低費用目安
トップビュー（起動画面広告）	全画面表示・高認知	500万円〜
リーチ & フリークエンシー	自然な広告表示・柔軟な運用	予算により可変
ブランドエフェクト	3D/AR活用・体験型	597万円～
ブランドミッション	参加型・高拡散力	1,000万円〜
運用型広告	3D/AR活用・体験型	予算により可変

広告運用のベストプラクティス

TikTok広告で効果を上げるには、従来の広告とは異なるアプローチが必要です。

まず、モバイルファーストの視点から、縦長比率の動画を全画面表示できるよう最適化することが重要です。

動画制作では、冒頭1〜2秒で視聴者の興味を引く工夫が不可欠です。動的なエフェクトを活用し、視覚的なインパクトを与えることで、ユーザーの注目を集めることができます。

また、真似しやすいアクションやBGMを取り入れることで、ユーザー参加型のコンテンツに発展する可能性が広がります。

さらに、TikTokerやインフルエンサーとのコラボレーションにより、自社アカウントのフォロワー数が少なくても、幅広いリーチが期待できます。

広告の差別化では、情報量の多い動画作成と適切なハッシュタグの選定が重要です。
ただし、露骨な宣伝色は避け、TikTokの世界観に自然に溶け込むような表現を心がけましょう。

予算配分と投資対効果の最適化

TikTok広告の予算配分では、目的に応じた効果的な投資が重要です。大規模な認知拡大を目指す場合は、起動画面広告やチャレンジ広告に予算を重点配分します。一方、費用を抑えながら効果を最大化したい場合は、運用型広告が最適です。

広告効果を高めるには、事前に明確な目標設定が不可欠です。
ターゲット層の年齢や興味関心に基づいて、適切な広告種類を選択しましょう。

また、自社運用と代理店運用のメリット・デメリットを比較検討することで、より効率的な予算活用が可能になります。
実際の成功事例では、コリアマーケティング社が運用型広告を活用し、問い合わせ数を2倍に増加させました。

また、I-ne社はインフィード広告で商品の使用動画を配信し、高いROIを達成しています。広告出稿後の修正は困難なため、入念な計画立案が成功の鍵となります。

まとめ

TikTokの始め方は、ビジネスアカウントの作成から効果的なコンテンツ制作、運用効率化、広告活用まで、体系的なアプローチが重要です。

まずは、アカウントの基本設定とプロフィール最適化を丁寧に行い、ブランドの基盤を固めましょう。

次に、ターゲット層に響く動画コンテンツを企画・制作し、トレンドを活用しながら効果的な投稿戦略を展開します。

運用面では、投稿計画の立案とアナリティクスツールを活用した効果測定が不可欠です。さらに、TikTok広告を活用することで、より広範なリーチとエンゲージメントを実現できます。

これらの要素を組み合わせることで、TikTokマーケティングの成功確率が大きく高まります。ビジネス目標の達成に向けて、本記事で紹介した7つのステップを着実に実践していくことをお勧めします。

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