こんにちは。内定者ライターのみちるです。

突然ですが、皆さんはディズニー好きですか？

実は私、ディズニーデートしたことなくって、去年のクリスマスに弟に先を越されたんです。
めっちゃ悔しい！というか、もうむなしいの次元。


でもでも、ディズニー映画なら一人でも楽しめますからね。
世界観に浸れるし、音楽も秀逸で、毎回すごい！！


今日は、みんなの憧れ、ディズニー映画にまつわるマーケティングのお話です。


ディズニー映画といえば、『アナと雪の女王』みたいな、CGアニメ映画が有名ですよね。
でも最近、同じようなアニメ映画が多くて、何がどこの会社かわからなくなりませんか？

『ボス・ベイビー』はディズニーじゃないって知ってた？
ドリームワークス・アニメーションからなの。
あと、ぜんぜん系統が違うけど、ジブリも有名だよね。

アニメ映画業界って競合すごそうなのに、なんでこの3社が食い合いにならないのか。
その答えは、マーケティングにあるんです。


われらがジブリはもともと大人向け路線。
『ゲド戦記』や『風の谷のナウシカ』みたいな、ストーリーが複雑なものが多い。
独特のタッチの２Dアニメで世界観に引き込まれますね。

ディズニーも最近そうですね。
なんとなく性差別や偏見にさらされてきて、不満を抱えた女性向けのアナ雪、
大人でも号泣してしまう『リメンバー・ミー』とか。

一方で、ドリームワークス・アニメーションは、ターゲットがちょっと違います。
「子供と保護者」です。

ボス・ベイビー見た方、思い出してみて。
悪役とベイビーの単純な二項対立、お兄ちゃんがベイビーに嫉妬してしまうのも、
子供心よくわかっていますね。

わかりやすいストーリーながら、大人が見てもくすっと笑ってしまうブラックジョーク。
作った人、最強でしょ。思考力分けて。


こうやって、3社が仲良く共存しているんですね。
これは、「ポジショニング」の違いです。

ポジショニングとは、市場を分析したうえで他社がカバーしていない領域に力を入れること。
そうやって競争が過熱することを避け、その隙間市場での首位を狙う、
マーケティングの手法の一つです。

やっぱりどこに行ってもマーケティングの力は役に立つ！


世界的に高齢化が進んできたら、
ディズニー映画の主人公がおばあちゃんになる日もくるかもね。